Буллиты в тексте для эффективного копирайтинга

Как гласит Wikipedia, буллиты в тексте это обычные типографские знаки для оформления списков. Английское слово bullet – многозначно и чаще переводится как «пуля».

Современный копирайтинг не обходится без использования стройных маркированных списков, «выстреливающих» на страницах сайтов перечислением разных выгод, преимуществ, или особенностей товара.

буллиты в тексте

Почему буллиты важны для профессионального копирайтера?

Известно, что большинство пользователей пробегают глазами только выделенные места в текстах на сайте, читают лишь подзаголовки и короткие списки, отмеченные яркими точками, цифрами, символами (буллеты). Поэтому главными инструментами оформления текста, особенно коммерческого направления являются:

  Основной заголовок статьи

  Подзаголовки к подразделам статьи

  Буллиты в тексте (маркированные списки).

Здесь, в качестве буллитов для списка использован типографский символ «галочка», любезно предложенный многофункциональным Вордом (текстовый редактор Word).

Таким образом, можно выбрать маркер списка любого вида. В основном, применяется классическая нумерация или ставится маркер в виде точки с каждой новой строки.

буллит в тексте

Буллиты в тексте – ловушки для читателя?

Буллиты выполняют роль своеобразных маячков в полотне статьи. На фоне однородного рисунка текста, состоящего из ровных строчек и абзацев, узкий столбик маркированного списка в первую очередь привлекает внимание читателя.

Именно поэтому копирайтер должен уметь правильно применять этот маркетинговый прием, эффективно работающий для продающих и коммерческих сайтов.

Даже если тема статьи не предусматривает перечисление свойств товара или преимуществ компании, список с буллитами можно составить из любой информации, сформировав ее ключевые пункты.

Но и этого не достаточно, чтобы профессионально привлечь внимание потенциальных клиентов. Списки в коммерческой статье имеют свои особенности.

Вы можете изучить эту тему более подробно, пройдя курс обучения в профессиональной Школе копирайтинга:

буллиты в тексте

Приемы создания буллитов в тексте.

  1. Перечисление выгод клиента.

Для написания текста коммерческого содержания мало представить лишь стандартные свойства товара. Описания строятся в форме выгодных предложений. Например: вместо сообщения габаритов холодильника, копирайтер пишет об эргономике, о размерах, подходящих под любой интерьер.

  1. Симметрия буллитов.

Желательно использовать в столбике перечислений – строчки одной длины, чтобы визуально список выглядел в форме ровного прямоугольника и быстрее привлекал внимание читателя. С точки зрения классической пунктуации было бы правильно отделять строки списка точкой с запятой, но современный мировой копирайтинг эти знаки препинания опускает, как лишние отвлекающие символы в целевом продающем тексте.

  1. Краткость и простота слога.

Чем короче и проще фразы в предложенном списке, тем быстрее информация доходит до сознания читателя. Профессиональный копирайтер исключает из списка все лишние слова, бесполезные метафоры, словесные штампы (проверить «водность» текста можно здесь).

  1. Одинаковое построение предложений (фраз).

Обычно список в тексте содержит перечисление похожих выражений. Если фраза начинается с существительного, желательно и остальные пункты списка писать по той же схеме, начиная новый пункт также с существительного. Мозг читателя легче воспринимает похожие паттерны, чем замысловатые разнокалиберные фразы.

Например:

Если список характеристик мультиварки озаглавить «Она умеет», то нужно перечислить глаголы в маркированном списке ее действий:

– варить суп

– делать торты

– сохранять тепло и т.д.

В заголовке списка «Достоинства мультиварки» пункты списка можно выразить в именах существительных:

– многозадачность

– тефлоновое покрытие

– автоматический режим

– дисплей управления и пр.

  1. Интрига.

Как в любом продающем материале эффект интриги в маркированном списке захватывает читателя, вызывая желание узнать больше. Копирайтер использует прием «недосказанности» либо применяет ряд интригующих вопросов, конкретных для данной целевой аудитории (читателей сайта).

Буллиты в тексте – способны структурировать любую сложную или объемную информацию в более удобную для восприятия форму. Используйте этот полезный профессиональный инструмент копирайтинга и зарабатывайте достойно!

Хочу получать свежие статьи на почту!

Поделитесь этой новостью в социальных сетях:

Нравится

 

Комментарии 1

  • На списках я хотел бы остановиться особо. Вы, наверное, видели, как в рекламных текстах некоторые выгоды и свойства перечислены в виде маркированных или нумерованных списков. Зачем это нужно?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *